Ключевые цифры: состояние медиапотребления

По данным Pew Research Center (News Consumption Survey, апрель 2025):

  • 71% американцев получают новости в основном с мобильных устройств (против 56% в 2019 году).
  • 48% взрослых до 30 лет называют TikTok одним из основных источников новостей (против 26% в 2023 году).
  • Только 14% американцев регулярно читают печатные газеты (против 23% в 2018 году).
  • Доля взрослых, активно избегающих новостей («news avoiders»), выросла с 17% в 2017 году до 31% в 2025 году.
  • 42% подписчиков хотя бы одного новостного издания считают, что «журналистика работает в интересах общества».

Поколенческий разрыв

Самый значимый тренд — не технологический, а демографический. Разрыв между тем, как поколение бебибумеров (1946–1964) и миллениалы/Gen Z (1981–2012) потребляют новости, огромен и продолжает расти.

Бебибумеры и Gen X

Остаются лояльными потребителями традиционных медиаформатов: телевидение (местные новости, CNN, Fox News), печатные и цифровые газеты. Для этой аудитории авторитет бренда издания по-прежнему играет ключевую роль при выборе источника информации. Готовность платить за новостные подписки наиболее высокая именно в этих когортах.

Миллениалы

Первое «цифровое» поколение — но не «платформенное». Миллениалы чаще других используют агрегаторы (Apple News, Google News), email-рассылки и подкасты. Среди них наиболее высока доля платящих подписчиков цифровых изданий. Бренд издания важен, но важнее — бренд конкретного журналиста или ведущего подкаста.

Gen Z и Альфа

Принципиально другое информационное поведение. Первичный источник — платформы с алгоритмической лентой (TikTok, Instagram, YouTube). Новости потребляются коротко, часто через чужие пересказы, а не оригинальные источники. Понятие «издание» как ориентир доверия значительно слабее — важнее конкретный создатель контента. Навыки верификации информации у этой аудитории, как правило, ниже.

Феномен избегания новостей

Рост доли «news avoiders» — людей, сознательно ограничивающих потребление новостей, — является одним из наиболее тревожных трендов для медиаиндустрии. Reuters Institute выделяет три типа избегателей:

  • Перегруженные: избегают новостей из-за информационной усталости и негативного воздействия на эмоциональное состояние («too much bad news»). Это самая большая группа — около 55% от всех avoiders.
  • Недоверчивые: считают, что медиа предвзяты и не заслуживают доверия. Около 28%.
  • Занятые: не имеют времени на потребление новостей. Около 17%.

Для первой группы эффективным ответом оказывается «конструктивная журналистика» — подход, фокусирующийся не только на проблемах, но и на решениях и прогрессе. Solutions Journalism Network фиксирует рост интереса редакций к этому подходу.

Доверие к медиа: нюансы за цифрами

Общий уровень доверия к медиа в США остаётся низким — по данным Gallup (2025), только 33% американцев доверяют СМИ «значительной мере». Но за этой цифрой скрывается важная деталь: уровень доверия к конкретному изданию, которое читатель выбирает сам, существенно выше — в среднем 58%.

Это означает: кризис доверия — это кризис доверия к «СМИ как институту», а не обязательно к журналистике как практике. Читатели способны доверять конкретным журналистам и изданиям, даже когда не доверяют «медиа» в целом.

"Данные говорят нам: аудитория не отворачивается от хорошей журналистики. Она отворачивается от шума. Наша задача — убедительно показать, что мы — не шум."

— Ник Ньюман, директор по исследованиям, Reuters Institute for the Study of Journalism

Что это значит для практики

Несколько конкретных следствий этих данных для работающих журналистов и редакций:

  • Мобильный UX — не опция, а основной формат. Материалы, плохо читающиеся на телефоне, теряют большую часть потенциальной аудитории ещё до прочтения.
  • Личный бренд журналиста важен не меньше бренда издания, особенно для молодой аудитории.
  • Объяснительная и конструктивная журналистика лучше удерживает внимание «перегруженной» аудитории, чем тревожная повестка.
  • Email-рассылки показывают устойчивый рост вовлечённости — особенно среди 30–50-летней аудитории.